Lo scoop quotidiano: il crowdfunding è il nuovo focus group

Dec 10, 2023

Inoltre: i casi di COVID sono in aumento e i giovani investitori accetteranno rendimenti inferiori per l’allineamento dei valori.

Se pensavi che le campagne Kickstarter e Indiegogo fossero solo per giochi da tavolo e dispositivi di raffreddamento stranamente ambiziosi, ripensaci. Il Wall Street Journal riporta che grandi aziende come GE Appliances e Canon stanno utilizzando il crowdfunding per valutare l'interesse per i prodotti proposti e raccogliere il feedback dei consumatori, che può essere utilizzato per adattare l'imballaggio, il marketing e altro prima che l'articolo diventi ampiamente disponibile. Al contrario, se non ci sono abbastanza persone interessate al prodotto, potrebbe non vedere la luce.

Anche i consumatori stanno spendendo i loro soldi: spesso pagano quasi il prezzo intero per avere accesso anticipato a questi beni.

"Questo è il nuovo focus group", ha detto al Journal Becky Center, CEO di Indiegogo. "Invece di pagare le persone che vengono, le persone ti pagano e votano con i loro portafogli."

Sebbene i vantaggi siano evidenti per le aziende (misurare l’interesse del mercato e addebitare denaro alle persone per fornire informazioni sul mercato prima di un lancio su vasta scala), alcuni sono critici nei confronti delle aziende che utilizzano strumenti progettati per aiutare i piccoli creatori e inventori.

Perchè importa

Si tratta senza dubbio di un'idea intelligente già utilizzata oggi per immettere prodotti sul mercato, come una macchina che produce pepite di ghiaccio masticabili, una fotocamera per il rilevamento del volto e un giocattolo Transformers che misura più di 2 piedi di altezza.

Per i comunicatori, questi dati possono essere oro massiccio. Capire cosa interessa di più al pubblico – e cosa no – è prezioso per qualcosa di più dei semplici scopi di produzione. Può aiutare a promuovere una comprensione più profonda di quali IP o concetti risuonano con il pubblico per la messaggistica a tutti i livelli.

Ma prendere decisioni generali basate sulle opinioni dei tuoi fan più accaniti può comportare anche dei rischi. Può essere difficile ricevere feedback dagli utenti più appassionati e ridimensionarlo ai membri del pubblico più neutrali o addirittura scettici.

Inoltre, vi è il rischio di una reazione negativa poiché le grandi aziende si avventurano in spazi progettati per consentire alle piccole imprese di prendere piede.

Se decidi di testare questo concetto, usalo con la stessa cautela con cui faresti qualsiasi dato del focus group. Alla fine della giornata, sei tu l’esperto su come trasmettere messaggi al pubblico. Raccogli grandi quantità di dati, ordinali in modo critico e restituisci le idee migliori, combinate con la tua esperienza.

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Allison Carter è redattore esecutivo di PR Daily. Seguitela su Twitter o LinkedIn.

Argomenti: scoop quotidiano

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